Instagram lança Blend, feed de Reels compartilhado com amigos

O Instagram começou a liberar um novo recurso chamado Blend, que permite criar um feed personalizado de Reels compartilhado com amigos. A novidade tem como objetivo oferecer uma experiência mais social dentro da plataforma, com conteúdos escolhidos com base no interesse de cada integrante do grupo.

A proposta da Meta com o Blend é incentivar interações mais próximas, retomando a essência do Instagram como uma rede voltada à troca entre amigos. Com essa funcionalidade, os usuários podem explorar vídeos curtos que agradam seus contatos e descobrir novos conteúdos em conjunto.

Como funciona o Blend

• O Blend é um feed coletivo e personalizado, atualizado diariamente, com Reels selecionados para os participantes de um chat privado.
• Ele pode ser criado em conversas individuais ou em grupos no Direct.
• O acesso é feito por convite, e o feed só é ativado quando pelo menos um membro aceita o convite enviado.
• Para iniciar, basta abrir uma conversa no DM, tocar no novo ícone do Blend localizado no topo da tela e escolher a opção “Convidar”.
• A partir daí, o grupo terá acesso ao feed compartilhado e poderá acompanhar as reações de seus amigos aos Reels.
• Ao curtir ou comentar um vídeo, todos são notificados, o que incentiva novas interações diretamente na conversa.

Recurso exclusivo e estratégia contra o TikTok

Com o lançamento do Blend, o Instagram passa a oferecer uma funcionalidade que não está disponível no TikTok, seu principal concorrente no segmento de vídeos curtos. A ideia é aumentar o tempo de visualização dos Reels, estimulando o consumo coletivo de conteúdo entre amigos.

A iniciativa também remete à ferramenta homônima do Spotify, também chamada de Match, que permitia unir os gostos musicais de duas ou mais pessoas em uma playlist compartilhada e atualizada todos os dias. No caso do Instagram, o foco está nos vídeos curtos, criando uma experiência social em torno desse formato.

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Conexão social e descoberta de conteúdo

Segundo o Instagram, o Blend tem o objetivo de ajudar os usuários a descobrir conteúdos que seus amigos curtem e, ao mesmo tempo, facilitar novas conexões por meio do compartilhamento de interesses. A aposta é reforçar o aspecto colaborativo da plataforma, que tem sido ofuscado pelo crescimento de criadores de conteúdo profissionais e anúncios.

Com isso, o Instagram busca se diferenciar e reconquistar o espaço de rede voltada ao relacionamento entre amigos, usando os Reels como ponto de partida para novas conversas e descobertas dentro do aplicativo.