A Apple obteve a liderança global em vendas de smartphones no primeiro trimestre de 2025, com 19% do mercado, de acordo com dados da consultoria Counterpoint. É a primeira vez que a marca da maçã fica em primeiro lugar nesse período do ano.
Segundo a empresa de pesquisa, dois fatores colaboraram para que a Apple superasse concorrentes como Samsung e Xiaomi: o lançamento do iPhone 16e e o crescimento em mercados emergentes.
| Marca | Q1 2023 | Q1 2024 | Q1 2025 |
|---|---|---|---|
| Apple | 20% | 19% | 19% |
| Samsung | 21% | 20% | 18% |
| Xiaomi | 12% | 13% | 14% |
| Vivo | 8% | 8% | 8% |
| Oppo | 10% | 8% | 8% |
| Outras | 29% | 32% | 33% |
A Counterpoint prevê que o mercado de smartphones sofrerá uma queda em 2025, como resultado das incertezas econômicas causadas pelo “tarifaço” do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.
Como o iPhone 16e levou a Apple à liderança?
Historicamente, a Apple tem um desempenho melhor de vendas no quarto trimestre, logo após o lançamento dos novos iPhones. Nos outros trimestres, as concorrentes ganham terreno com novos produtos no mercado.
O iPhone 16e chegou justamente no primeiro trimestre, em meados de fevereiro, o que “quebrou” a tradição. Custando US$ 599 nos EUA e R$ 5.799 no Brasil, o aparelho não é exatamente barato, mas representa uma alternativa mais acessível dentro do portfólio da Apple.
Isso contribuiu para uma expansão em mercados que não são prioritários para a empresa. “A Apple registrou um crescimento de dois dígitos no Japão, na Índia, no Oriente Médio e África e no Sudeste Asiático”, escreve a Counterpoint em seu relatório.
No geral, a Apple teve um crescimento de 5% em unidades despachadas na comparação com o mesmo período de 2024. Por outro lado, os principais mercados da companhia — EUA, Europa e China — apresentaram queda ou estabilidade.
Como ficaram as concorrentes?
O relatório da Counterpoint traz análises sobre outras marcas. A Samsung, que tradicionalmente lidera no primeiro trimestre, ficou em segundo lugar, com 18% do mercado. Em número de unidades despachadas, houve uma queda de 5%.
As vendas da linha Galaxy S25 demoraram a decolar, mas contribuíram para os números totais, assim como o lançamento de novos modelos da série Galaxy A. A Counterpoint observa ainda que a versão Ultra teve crescimento em relação ao total da linha Galaxy S25.
A Xiaomi continua com bom desempenho, com 14% do mercado e crescimento de 5% em unidades vendidas. Os números positivos vieram graças à expansão em novos mercados e ao aumento no mercado chinês, onde a marca vem ganhando reconhecimento no segmento premium.
Curiosamente, a Counterpoint aponta que a presença da Xiaomi em outro mercado — o de carros elétricos — ajuda a fortalecer a reputação da marca e a impulsionar as vendas de outros produtos.
A Vivo (que não tem relação com a operadora presente no Brasil) teve 8% do mercado, com aumento de 6% em unidades vendidas. A consultoria lista a alta exposição ao mercado chinês e a expansão em mercados emergentes como motivos para o rápido crescimento.
Vale lembrar que a fabricante chegou ao Brasil recentemente, usando a marca Jovi, para evitar confusões.
Fechando o top 5, a Oppo teve 8% das vendas, mas registrou queda de 1% em unidades entregues, apesar de crescimento na Índia, América Latina e Europa.
Entre as demais empresas, a Counterpoint destaca a Huawei, a Honor e a Motorola. A Huawei lidera o mercado chinês, enquanto Honor e Motorola tiveram bons desempenhos em outras partes do mundo.
Com informações da Counterpoint e MacMagazine
